多名百万级网红集体入狱？揭开自媒体虚假宣传乱象黑幕

不被家人理解的老总创业艰辛，“爷爷剩的最后一块翡翠原石”卖了两个小时

身患绝症的女主播为赚钱养孩子，还在给直播间的“家人们”“送福利”

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你曾刷到过这样的“剧本式”直播么？

近日，四川凉山昭觉县人民法院对一起“网红直播带货案”进行一审宣判，涉案公司法定代表人张某、网红主播赵某（赵灵儿）、阿日某某（曲布）等9人分别被判8个月至3年2个月不等的有期徒刑。2023年12月30日，“赵灵儿曲布等多名百万粉丝网红被判刑”冲上热搜，引发大量关注。

此前曾争议许久的以“曲布”“赵灵儿”为主要代表的团队，打着“助农”“优质原生态”等旗号，将假冒大凉山农特产品销售至全国20余个省份，销售额超千万元。短短数月，该团队背后的网红公司老板张某非法牟利达300万元以上，两名主播非法收入均在70万元以上。去年7月，四川凉山警方以涉嫌假冒注册商标罪、虚假广告罪，依法对这些网红主播进行了批捕。

清纯少女“误入”大凉山深处，“偶遇”帅气英俊小伙，一段美好的创业助农故事竟然从一开始就是个骗局！他们的故事是编造的，视频是摆拍的，粉丝是骗来的，几分钟卖出几万单的商品也不是凉山的，所谓的助农更是圈钱的幌子，低价买进劣质外地货，贴上“大凉山”的标签高价卖出，当地的“贫困”成为他们娱乐赚钱的工具。

最可怕的是，因为这些网络现象，大凉山“贫困落后”的形象已经在网民心中根深蒂固，已经导致很多人对脱贫成效产生质疑。

除了人们所熟知的“大凉山假助农”事件外，去年8月，南京市中级人民法院也判决了一起直播引发的索赔案。

焦某通过短视频平台了解到“卖惨式”直播套路，为了快速营销牟利，他自己创建账号，组建团队，通过摆拍等形式拍摄短视频，称女孩“玲玲”及生母被继母“大美”限制自由，请求解救，焦某多次带人前去解救，并全程直播。后来又打着“需要卖玉筹集救命钱，帮帮玲玲母女”的旗号进行直播卖货。很多网友基于同情和爱心，纷纷解囊相助。

这出直播荒诞剧，因“玲玲”等人举行庆功宴活动被路人拍到而被曝光，他们的真实面目才因此揭露在阳光下。

近年来，这样“悲惨营销，虚假宣传”似乎已经成为了网络常态。不少网红主播或他们背后的团队机构利用网友们的同情心，采用相似的套路编写剧本，刻意编造渲染“悲惨”“动人”“励志”的故事，以在网络上获取关注，等积攒到一定的人气再转过来通过接广告、直播带货等形式赚取利益。观看者或是被蒙蔽，或是明知这是“一出好戏”，但还是本着同情弱者的心态买了单，收到货后却发现商品以次充好，感觉自己的善良被消费了才追悔莫及。这些主播以赚钱为第一目的，不择手段地博人眼球、赚流量，或是制造虚假新闻，或是进行低俗表演，或是以夸张、另类的表情动作博出位，现在又开始利用观众的善良进行欺诈，怎么能不令人深恶痛疾？

去年9月，抖音曾发布《2023年第二季度安全治理透明度报告》。数据显示，今年二季度，抖音针对一些摆拍、卖惨、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等谋求商业变现的内容，进行了严格治理，累计处置伪公益账号9000个。

对此，国家也多次曝光“苦情戏”的直播套路。去年3月28日，国新办举行2023年“清朗”系列专项行动新闻发布会，会上回应短视频生态治理问题时指出：全面清理通过伪造场景、编撰细节、虚构经历等手法摆拍制作的导向不良、误导公众的短视频，是此次专项行动的主要内容之一。

“野火烧不尽，春风吹又生”，是网络直播乱象不可回避的问题。由于网络影响的广泛性，后续补救成本过高，难以事后规制，应当将重心放到事前审查，加强对平台方的监管力度，平台应当完善主播相关信息，提高开播门槛，从源头遏制直播乱象内容的传播。